امیدواری بازار لوازم خانگی به خروج از رکود؛ افزایش تقاضای ۲۵ درصدی در سال ۹۵
شفقنا اقتصادی– در حالی که برخی خردهفروشان لوازم خانگی مدعی هستند سال جاری و به ویژه ماه نخست زمستان ۹۵ را با سرمای کمسابقه بازار پشت سر گذاشتهاند، تعدادی از تولیدکنندگان معتقدند در شش ماهه دوم سال جاری بازار نسبت به سال گذشته رونق داشته است؛ هر چند گروه دوم نیز اذعان دارند که دی ماه امسال دوره بدی برای عرضهکنندگان لوازم خانگی بود.
به گزارش شفقنای اقتصادی، بازار لوازم خانگی ایران بر اساس آماری که جیافکی(GFK)، یک شرکت بینالمللی بازاریابی اعلام کرده است، ۲۰ هزار میلیارد تومان ارزش دارد. به گفته حمیدرضا غزنوی، سخنگوی اتحادیه تولیدکنندگان لوازم خانگی از این میزان تنها پنج هزار میلیارد تومان در اختیار تولیدات داخلی است؛ ۱۵ هزار میلیارد تومان دیگر از طریق واردات رسمی و غیررسمی به بازار تزریق میشود.
در چنین شرایطی هم تولیدکنندگان و هم خرده فروشان لوازم خانگی سال ۹۴ را با رکودی شدید به پایان رساندند؛ تولید و عرضه بسیاری از محصولات این گروه کالایی نسبت به سال ۹۳ کاهش داشت. رکود در نیمه ابتدایی سال جاری نیز ادامه یافت. بازار در ماههای اخیر و تا پیش از دی ماه رو به بهبود بود اما در نخستین ماه زمستان ۹۵ فروش لوازم خانگی بر اساس آمارها با کاهش ۲۰ تا ۳۰ درصدی مواجه شد.
با وجود این غزنوی، سخنگوی اتحادیه تولیدکنندگان لوازم خانگی در گفتوگو با شفقنای اقتصادی از تغییر جریان بازار برای برخی محصولات برقی و وجود نشانههای رونق در بهمن ماه خبر داد.
وی گفت: بسیاری از مصرفکنندگان به دنبال دریافت تسهیلات از بانکهای عامل برای تهیه لوازم خانگی روی هستند و ذائقه آنها به سمت خرید قسطی تغییر کرده است؛ در نتیجه اکنون به ویژه بازار محصولات یخچال، فریزر و سایدبایساید شرایط مناسبی دارد.
این فعال صنعت لوازم خانگی در مورد رکود کمسابقه بازار در دی ماه توضیح داد: در شرایطی که با پایان یافتن ماههای محرم و صفر، میزان تقاضا و خرید مردم افزایش یافته بود، تلاطم ناگهانی قیمت ارز نوسانانی را در بهای کالاهای دیگر نیز ایجاد کرد و تردیدی که در مصرفکنندگان برای خرید ایجاد شد به بلاتکلیفی بازار انجامید.
غزنوی بیان کرد: در شش ماهه نخست امسال شرایط حاکم بر بازار راضیکننده نبود اما اکنون و در ماههای پایانی سال امیدواری به خروج از رکود افزایش یافته است.
سخنگوی اتحادیه تولیدکنندگان لوازم خانگی با اشاره به ثبات قیمت این گروه کالایی در سه سال گذشته گفت: با وجود افزایش هزینههای تولید از جمله مواد اولیه داخلی و خارجی و دستمزد نیروی کار اما تا سال جاری قیمت محصولات نسبت به سال ۹۳ تغییری نکرده بود و این در حالی است که واردکنندگان هر سال قیمتها را افزایش دادهاند.
وی ادامه داد: تولیدکنندگان لوازم خانگی تا حدود پنج ماه پیش ارز مبادلاتی را به قیمت دو هزار و پانصد تومان دریافت میکردند اما پس از آن ناچار به خرید ارز به قیمت آزاد شدهاند که این امر هزینههای آنها را بسیار افزایش داده است.
به گفته غزنوی، تسهیلات گرانقیمت یکی دیگر از عوامل هزینه بالای تولید محسوب میشود چرا که روی کاغذ سود تسهیلات ۱۸ درصد و در عمل بیشتر از آن است.
سخنگوی اتحادیه تولیدکنندگان لوازم خانگی بیان کرد: فعالان این حوزه چارهای به غیر از بالا بردن قیمت برخی محصولات خود نداشتند اما این افزایش محدود به چهار تا هفت درصد بوده در حالی که در سه سال گذشته بر هزینههای آنها بسیار بیشتر از این میزان افزوده شده است.
وی گفت: علاوه بر عواملی بیرونسازمانی که بر افزایش هزینههای تولید لوازم خانگی در ایران اثر میگذارد برخی مسائل درونسازمانی نیز بر این امر موثرند که مهمترین آنها تیراژ پایین تولید و نرسیدن به مقیاس اقتصادی است.
این فعال اقتصادی در مورد معنای مقیاس اقتصادی، توضیح داد: هر چقدر که ظرفیت واقعی تولید یک بنگاه اقتصادی بالاتر باشد، هزینههای سربار بر تعداد بیشتری از محصولات تقسیم میشوند و در نتیجه قیمت تمامشده هر یک از آنها کاهش مییابد.
غزنوی افزود: در شرایطی که بخش بزرگی از بازار ایران در اختیار محصولات خارجی است، تولیدکنندگان داخلی نمیتوانند به این مقیاس دست پیدا کنند و بسیاری از آنها با حدود یک سوم ظرفیت اسمی خود فعالیت میکنند که این امر هزینههای تولید آنها را افزایش میدهد.
وی ادامه داد: این در حالی است که واردکنندگان از خلاءهای قانونی استفاده و محصولات را با هزینه پایین وارد کشور میکنند.
سخنگوی اتحادیه تولیدکنندگان لوازم خانگی بیان کرد: در صورتی که رقابت سالمی میان تولید داخلی و خارجی برقرار شود، مصرفکنندگان گرایش بیشتری به محصولات ایرانی به ویژه در برخی زیرگروهها از جمله اجاق گاز و سایدبایساید نشان میدهند چرا که علاوه بر کیفیت قابل رقابت آنها و پیشرفت قابل توجهی که در زمینه زیبایی و تنوع رنگ داشتهاند، از خدمات پس از فروش بهتری نیز برخوردارند.
بر اساس ادعای این فعال اقتصادی، کیفیت لوازم خانگی ایرانی به حدی است که تولیدگنندگان محصولات خود را به کشورهای همسایه از جمله عراق و افغانستان صادر میکنند.
غزنوی ادامه داد: در شرایط کنونی، حاشیه سود تولیدکنندگان به صورت متوسط زیر ۱۰ درصد است و برندهای خارجی نیز حضور بسیار پرنگی در بازار دارند که این واقعیتها ادامه فعالیت بنگاهها و فرصتهای شغلی نیروی کار ایرانی را با خطر مواجه میکنند.
وی قاچاق را یکی از تهدیدهای جدی بازار لوازم خانگی دانست و افزود: بر اساس آمار رسمی، ۱۳ درصد کل کالاهای قاچاق به کشور را این گروه کالایی تشکیل میدهد اما به نظر میرسد آمار واقعی بیش از آن باشد.
این فعال صنعت لوازم خانگی تاکید کرد: در صورتی که رویکرد هوشمندانهای نسبت به بازار وجود داشته باشد به این معنا که تعرفههای وارداتی منطقی و میزان واردات تنها شامل کمبودهایی شود که تولید داخل پاسخگو نیست، میتوان به آینده این صنعت امیدوار بود.
به گفته غزنوی در شرایط فعلی اتخاذ چنین رویکردی بسیار مشکل است چرا که واردکنندگان لوازم خانگی از نفوذ زیادی در کشور برخوردارند.
رقابت نابرابر تولید داخل با قاچاق
یک فعال صنعت لوازم خانگی نیز معتقد است شرایط بازار این محصولات نسبت به سال قبل بهبود یافته و مشابه سال ۹۳ بوده است به گونهای که امسال تولیدکنندگان با۲۰ تا ۲۵ درصد افزایش تقاضا مواجه بودهاند.
حسین اسحاقی، قائممقام مدیرعامل گروه صنعتی پاکشوما با اشاره به رکود موجود در صنعت ساخت و ساز کشور گفت: در گذشته گروهی از افراد با خرید خانه، اقدام به تهیه لوازم خانگی جدید میکردند اما اکنون با کاهش خرید و فروش در بخش مسکن، این اتفاق کمتر رخ میدهد اما متقاضیان دیگری در بازار لوازم خانگی وجود دارند و در کل از میزان رکود در این بازار کاسته شده است.
وی با اشاره به سیاست دولت مبنی بر یکسانسازی نرخ ارز گفت: توقف اختصاص ارز مبادلهای به تولیدکنندگان لوازم خانگی باعث افزایش هزینه آنها برای تامین مواد اولیه شده و متوسط حاشیه سود این صنعت را کاهش داده است.
این فعال اقتصادی چکهای برگشتی، بالا رفتن حقوق و دستمزدها، هزینه تبلیغات و روی آوردن بازار به سمت خرید قسطی را از جمله دیگر عوامل افزایش هزینههای تولید دانست و افزود: حاشیه سود شرکتها با یکدیگر تفاوت دارد اما به طور متوسط سود تولید لوازم خانگی زیر ۲۰ درصد است.
اسحاقی ادامه داد: این در حالی است که محصولات ایرانی از برخی محصولات وارداتی چینی کیفیت بهتری دارند و از توان رقابت با محصولات خوب چینی، ترک و اروپایی نیز برخوردارند.
قائممقام مدیرعامل گروه صنعتی پاکشوما با اشاره به بهبودهای صورت گرفته در طراحی محصولات تولید داخل گفت: مصرفکنندگان نباید در هنگام انتخاب کالای مورد نظر خود تنها به ظاهر آن توجه کنند و کیفیت قطعات و طول عمر محصول اهمیت بیشتری دارد.
وی با اشاره به گارنتی طولانیمدت برخی محصولات ایرانی گفت: زمانی که تولیدکننده به کیفیت کالای خود مطمئن باشد آن را برای چندین سال ضمانت میکند اما متاسفانه در ایران بسیاری از افراد تصور میکنند تولیدات داخلی در حال درجا هستند و پیشرفتی نداشتهاند.
اسحاقی افزود: یک شرکت بازرگانی ممکن است سال دیگر فعالیتی در کشور نداشته باشد و این امر خدمات پس از فروش آن را با ابهام مواجه میکند اما تولیدکنندگان داخلی برای سالها بعد ضمانت میدهند.
این فعال صنعت لوازم خانگی ادامه داد: برای گروهی از ایرانیان صرف اینکه بر کالایی نام برند خارجی درج شده باشد کافی است؛ به ویژه آنکه شرایط رقابتی یکسانی بین تولیدات داخلی و وارداتی حاکم نیست برای مثال آنها از امکان تبلیغ در برخی شبکهها برخوردارند.
قائممقام مدیرعامل گروه صنعتی پاکشوما با اشاره به وجود کالای قاچاق در بازار افزود: برای ورود چنین کالاهایی به کشور هزینههای قانونی واردات پرداخت نمیشود و این امر رقابت کالاهای ایرانی با آنها را در مورد قیمت با مشکل مواجه میکند.
اسحاقی بر ضرورت ورود کالا به صورت رسمی و قانونی به منظور ایجاد فضای رقابتی سالم تاکید کرد و گفت: قاچاق علاوه بر تولیدکننده، به مصرفکننده نیز آسیب وارد میکند چرا که مالیات پرداختی واردکنندگان قانونی صرف ایجاد زیرساختها و ارائه خدماتی در کشور میشود که به خود مردم تعلق دارد اما برای کالای قاچاق مالیاتی پرداخت نشده است.
انتهای پیام