معرفی روانشناسی رنگ ها و مقایسه رنگ های گرم و سرد در تبلیغات
رپرتاژ آگهی – رنگها تاثیرات زیادی روی افراد میگذارند. البته تاثیر هر رنگ بسته به شخص متفاوت است. اما اکثر افراد انرژی یکسانی از رنگها میگیرند و همین موضوع باعث به وجود آمدن علم روانشناسی رنگ شده است. همانطور که میدانید نور به رنگهای مختلف تجزیه شده و این رنگها طول موج و انرژی متفاوتی دارند. شاید این انرژیهای متفاوت دلیل بر تاثیرات متفاوت بر انسانها است.
تقسیم بندی رنگها
رنگها به سه دسته گرم، سرد و خنثی تقسیم میشوند. رنگهای گرم رنگهایی هستند که در طیف قرمز قرار دارند مانند نارنجی، انواع قرمز و انواع طیف رنگی زرد. رنگ های سرد نیز شامل تمام طیف رنگی آبی، سیر و بنفش است. دلیل این تقسیم بندی نیز به حسی برمیگردد که به شما هنگام دیدن رنگ به علت انرژی رنگ ها دست میدهد.
معرفی رنگهای گرم
رنگهای گرم همان رنگهای طیف قرمز هستند. این رنگها حس شادابی و سرزندگی را در افراد ایجاد میکنند. رنگهایی با تن گرم حس راحتی را در انسان ایجاد میکنند. مغز را فعال کرده و باعث تشدید احساساتی مانند هیجان، عواطف و حتی عصبانیت میشوند. استفاده از رنگهای گرم برای خانههای کوچک توصیه نمیشود ولی در خانههای بزرگ و در کنار رنگهای خنثی ابهت خاصی به خانه میدهند. رنگهای گرم باعث افزایش فشار خون، ضربان قلب و در پی آن حس شادی میشوند.
معرفی رنگهای سرد
رنگهای طیف آبی و سبز رنگهای سرد نامیده میشوند. این رنگها آرامش بخش هستند. البته اگر در مساحت بسیار زیاد درست استفاده نشوند ممکن است حس غم و بی تفاوتی را ایجاد میکنند. در واقع رنگهای سرد با منفعل کردن مغز باعث حس آرامش میشوند. به همین دلیل اگر شدت یا مدت منفعل شدن مغز افزایش پیدا کند احتمال بی تفاوتی و افسردگی بالا میرود. رنگهای سرد برای اتاق خواب و اتاق کار بسیار مناسب هستند.
معرفی رنگهای خنثی
رنگهای خنثی رنگهایی هستند که میزان زیادی رنگ سفید در خود دارند. این رنگها به هیچ عنوان به رنگهای گرم و سرد متمایل نیستند. به همین دلیل رنگهایی مثل آبی بسیار کمرنگ یا صورتی کمرنگ جز رنگها خنثی به حساب نمیآیند. رنگهای خاکستری، کرم و … همگی جز رنگهای خنثی هستند. این رنگها به راحتی با هر رنگ دیگری ترکیب میشوند به همین دلیل اهمیت خاصی در طراحی دکوراسیون دارند. رنگهای خنثی بسیار ملایم هستند. به همین دلیل احساس آرامش ایجاد میکنند و برای دیوار رنگ بسیار مناسبی است.
روانشناسی رنگها در تبلیغات
روانشناسی رنگها و تاثیر رنگ در تبلیغات و برندینگ نیز اهمیت بسیاری دارد. هر کسب و کاری باید با توجه به هدف و محصولش یک رنگ مناسب را انتخاب کند. در قدم اول باید برای کسب و کار یک لوگو مناسب انتخاب کرد. قطعا رنگ این لوگو مهم است. برای مثال اگر کسب و کاری با طبیعت سروکار دارد بهتر است از رنگ سبز استفاده کند. اگر کسب و کاری میخواهد پرانرژی و در عین حال مستحکم دیده شود رنگ نارنجی مناسب است.
علاوه بر لوگو، رنگ هر محصول هم در افزایش فروش آن موثر است. برای مثال رنگ قهوهای برای مواد غذایی مناسب نیست و اشتها را از بین میبرد یا رنگ قرمز نماد هیجان و انرژی است و برای نوشابههای انرژی زا مناسب است. کسب و کارهایی که محصولات ارگانیک میفروشند میتوانند از رنگ سبز استفاده کنند. یا برای بطری آب معدنی رنگ آبی را استفاه میکنند تا حس خنکی به فرد انتقال دهد.
در هر صورت شما باید به کسب و کار و محصول خود توجه کنید. سپس از سه دسته رنگی که معرفی کردیم یک یا چند رنگ را انتخاب کنید ولی قبل از انتخاب بهتر است با انرژی هر رنگ بیشتر آشنا شوید. در ادامه برخی از رنگهای مهم را برایتان بررسی میکنیم
انرژی رنگهای اصلی و پر استفاده
رنگ زرد: رنگی گرم، نشانه قدرت، انرژی و اعتماد به نفس
رنگ قرمز: رنگی گرم، پر از هیجان، حس بقا، قدرت و در عین حال تهاجمی
رنگ نارنجی : رنگی گرم، سرگرم کننده، پر از شور و اشتیاق، امنیت و در عین حال ایجاد حس سرخوردگی، ناامیدی
رنگ آبی: رنگی سرد، نشانه آرامش، هوش، اعتماد و کارآیی و در عین حال سردی و عدم احساس
رنگ سبز: رنگی سرد، نشانه تعادل، آرامش، اطمینان و در عین حال نشانی از بی نظمی
رنگ بنفش: رنگی سرد، رنگی لوکس نشان اعتبار و کیفیت و در عین حال سرکوب کننده و برونگرا
رنگ خاکستری: خنثی، نشانه بی طرفی و در عین حال افسردگی، کمبود انرژی، رطوبت
رنگ سفید: خنثی، نشانه پاکیزگی، خلوص و در عین حال سردی
رنگ سیاه: خنثی، پیچیدگی، امنیت، کارآیی و در عین حال سنگینی و سرکوب
انتخاب رنگ برندهای موفق برای بازاریابی چگونه است؟
حالا که با روانشناسی رنگها، انرژی هر رنگ و اهمیت انتخاب رنگ درست در تبلیغات و بازاریابی آشنا شدید، به سراغ بررسی برندهای بزرگ میرویم. یکی از دلایل اینکه این برندها موفق شدهاند انتخاب رنگ درست است. اما ببینیم چه دلایلی پشت این انتخابها وجود دارد؟
رنگ قرمز انتخابی هیجان انگیز
برندهایی مثل کوکاکولا، ردبول ، باشگاه پرسپولیس از رنگ قرمز برای برند خود استفاده کردهاند. گفتیم قرمز رنگی پر از انرژی است و فشار خون را بالا میبرد. این رنگ متابولیسم بدن را افزایش داده و بسیار هیجان انگیز است. به همین دلیل برندهایی که دوست دارند پرانرژی دیده شوند از این رنگ استفاده میکنند. برای مثال ردبول با انتخاب این رنگ حس انرژی زا بودن محصولات خود را دو چندان میکند. برای کوکاکولا نیز همین موضوع صادق است. در صنعت ورزش و خودروسازی نیز رنگ قرمز نشانه انرژی، سرعت و قدرت است.
رنگ سبز رنگ طبعیت
این رنگ نشانی از طبیعت تازه جان گرفته و زیبا دارد. به همین دلیل به انسان حس آرامش و اعتماد زیادی میدهد. از رنگ سبز در برندهای داروسازی، محصولات بهداشتی و مراقبتی و محصولاتی که به طبیعت اهمیت میدهند زیاد دیده میشود. اندروید، استارباکس، ایسر از برندهایی هستند که از رنگ سبز در لوگو خود استفاده کردهاند تا حس آرامش و اعتماد را در مخاطبان ایجاد کنند.
رنگ آبی، رنگی رایج
رنگ آبی را در بسیاری از برندها دیدهاید. این رنگ نشانه هوش، وفاداری، ثبات و آگاهی است. فیسبوک، پپسی، ایران خودرو، هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران و بسیاری برندهای معروف دیگر از رنگ آبی در برند خود استفاده کردهاند. این رنگ جز رایجترین رنگها در برندینگ است.
اکثر برندهای آب معدنی از رنگ آبی استفاده میکنند تا حس خنکی را القا کنند. بسیاری برندها از رنگ آبی برای ایجاد حس اعتماد در مخاطبان استفاده میکنند. زیرا آبی این حس را ایجاد میکند که با برندی با محصولات باکیفیت طرف هستیم.
آبی برای محصولات غذایی اصلا مناسب نیست زیرا اشتها را از بین میبرد. اما اگر به این رنگ علاقه دارید میتوانید مانند پپسی از رنگی دیگر کنار آبی استفاده کنید. پپسی از انرژی رنگ قرمز و ثبات رنگ آبی استفاده کرده و انتخابی هوشمندانه داشته است.
به طور کلی رنگ آبی برای آب معدنی، محصولات بهداشتی، محصولات تصفیه هوا و محصولات دریایی رنگی مناسب است.
رنگ سفید نشانی از سادگی
رنگ سفید نشان از پاکی و سادگی است. این رنگ را در محصولات بهداشتی و دستمال کاغذی زیاد میبینیم زیرا این محصولات باید حس پاکیزگی را انتقال دهند. سفید یک رنگ خنثی در عین حال شاد و ساده است که به راحتی میتواند با دیگر رنگها ترکیب شده و زیبایی بیافریند.
این رنگ در محصولات بیمارستانی، دارو، محصولات لبنی، محصولات شوینده و محصولاتی که با تکنولوژی سر و کار دارند بسیار دیده میشود.
رنگ سیاه
رنگ سیاه نیز رنگی ساده و خنثی است. این رنگ نماد قدرت و در عین حال ظرافت است. برندهای بسیاری نظیر پوما، نایکی، آدیداس، دیزنی و … از این رنگ در لوگو خود استفاده کردهاند. ترکیب رنگ سیاه با سایر رنگها خارق العاده است. برای مثال رنگ سیاه و طلایی در یک طرح ساده نماد لاکچری بودن است.
رنگ نارنجی
نارنجی رنگی گرم و شاد است. این رنگ انرژی رنگ قرمز را دارد اما یکی ویژگی دیگر شادی موجود در رنگ نارنجی است. علاوه بر انرژی و شادی نارنجی بیانگر جدیت و استقامت است. این رنگ بهترین رنگ برای مواد غذایی است. مک دونالد، فانتا، فایرفاکس، سایپا از برندهایی هستند که از رنگ نارنجی استفاده کردهاند.
رنگ بنفش یا ارغوانی
بفش ترکیب رنگ قرمز و آبی است. به همین دلیل در این رنگ انرژی قرمز و ثبات و آرامش رنگ آبی را خواهید دید. این رنگ نماد لوکس بودن نیز است و به دلیل علاقهای که بچهها به رنگ بنفش دارند برای محصولات یا برندهای مرتبط با کودکان بسیار مناسب است. محک و یاهو از این رنگ در لوگوی خود استفاده کردهاند.
سخن آخر
روانشناسی رنگ در تبلیغات و برندسازی بسیار مهم است (درباره برندبوک در آکادمی اینفوگرام بخوانید). رنگها اولین تاثیر و مهمترین تاثیر را روی مخاطبان دارند زیرا روی ضمیر ناخودآگاه آنها اثر میگذارند. اگر میخواهید تبلیغات با بازدهی بالاتری داشته باشید یا برند خود را بهتر در ذهن مخاطبان ثبت کنید باید با توجه به کسب و کارتان از بهترین رنگها استفاده کنید.