دریافت گواهینامه ISO-10668 توسط بانک پاسارگارد
شفقنا اقتصادی- بانک پاسارگاد، گواهینامه ISO-10668 در زمینه ارزیابی ارزش علائم و شهرت تجاری را دریافت کند.
خسرو رفیعی مشاور مدیرعامل و مدیر روابط عمومی بانک پاسارگاد ضمن اعلام این خبر گفت: امروزه «علائم و شهرت تجاری» سهم عمدهای از دارایی بنگاههای اقتصادی بزرگ بهشمار میرود و کنترل آن در زمرهی فعالیتهای استراتژیک سازمانی است.
وی با بیان این مطلب که اندازهگیری ارزش مالی یک «علامت تجاری»، بهعنوان یک دارایی نامشهود بسیار دشوار است ادامه داد: بر این اساس، ارزش علائم و شهرت تجاری، عاملی مهم و تعیینکننده در ارزش سهام شرکتهاست و در واقع ارزش افزودهای است که یک محصول توسط نام خود خلق میکند.
رفیعی خاطرنشان کرد: دریافت گواهینامه ایزو ISO 10668 به این مفهوم است که سازمان یک توافق بینالمللی را پذیرفته است که طی آن کلیه فرآیند ارزشگذاری «علائم تجاری» مورد بررسی قرار میگیرد.
وی در ادامه اضافه کرد: در این گواهینامه علائم و شهرت تجاری یک سازمان یا شرکت و دفاتر و اسناد داراییهای شرکت، بررسی شده و مورد تحلیل قرار میگیرد. به این ترتیب علامت تجاری آن سازمان به عنوان ارزش و دارایی در نظر گرفته میشود. در حقیقت این استاندارد بینالمللی رویکردی مناسب و معتبر به ارزشگذاری علائم و شهرت تجاری ارایه میدهد و از جنبههای مالی، رفتاری و قانونی به آن میپردازد.
وی در ادامه تصریحکرد: مقوله ارزشگذاری علائم تجاری در دنیا تا سال ۲۰۱۰ به روشهای مختلفی انجام میشد. با توجه به تنوع، وجود مغایرت و عدم همپوشانی این روشها، نتایج، غیر قابل استناد و متناقض بود. کمیته تخصصی ارزشگذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان ۳ شرکت برتر فعال در این حوزه در سال ۲۰۱۰ شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر۲۰۱۰ منجر به انتشار استاندارد بینالمللی ISO10668 – Brand Valuation شد.
رفیعی تأکید کرد: پیش از این بانکپاسارگاد، به عنوان یک نام جهانی، موفق به دریافت گواهینامهی ثبت جهانی علائم تجاری شده بود. همچنین این بانک در موفقیتی دیگر، به عنوان اولین بانک ایرانی، موفق به ثبت جهانی علائم تجاری خود در کشورهای عضو کنوانسیون مادرید و برخی دیگر از کشورها در پنج قاره شده بود.
منبع: ایسنا